Уровень продаж значительно увеличивается тогда, когда витрины обеспечиваются качественным освещением. Это одно из самых простых правил, которому нужно следовать для успешной торговли. Оно ежедневно используется на практике сотнями магазинов. Чем ярче подсветка товара, тем большее желание возникает у покупателя его приобрести.
Для каждого товара индивидуальная подсветка
Очень важно подбирать подсветку в зависимости от представленного товара. Плохо освещённый товар не выглядит респектабельно, тем самым не создаёт потребительский спрос. Для того чтобы правильно сделать выбор касательно вида подсветки и источников света, необходимо рассматривать различные внешние факторы.
Например, изделия изготовленные из дерева, стоит оберегать от длительного воздействия тепла, а в витрины с ювелирными украшениями нельзя устанавливать инфракрасные или ультрафиолетовые лампы.
По мнению экспертов, предпочтение отдаётся яркой подсветке, то есть свет в витрине должен быть ярче, чем освещение в торговом зале. Оптимальная пропорция в данном вопросе — 3:1.
Для того чтобы сделать выбор, необходимо решить каким образом будет освещён товар: при помощи лучей или рассеянным светом. Например, преследуя цель привлечь к вниманию покупателя конкретный продукт, к его наименованию, цене, стоит использовать направленный свет.
Данный способ актуален по отношению к ювелирным изделиям, дорогим украшениям, часам или мобильным телефонам. В случае, когда внимание покупателя должно быть сосредоточено на самом товаре, используется яркая, но рассеянная подсветка, если выставлена золотая цепочка цена должна быть тоже видна.;
Виды ламп, удачно представляющих товар
Каждый из перечисленных ниже видов ламп подчёркивает определённые особенности товара. Рассмотрим каждый из них отдельно.
1. Лампа накаливания. Сравнительно недорогой источник света, обеспечивающий реалистичную цветопередачу. Недостатком таких ламп является небольшой срок службы, менее 1 года, и потребление большого количества энергии, в отличии от других типов подсветки. Несмотря на это, они пользуются популярностью и часто используются в витринах, однако по мнению экспертов, есть источники света, обладающие наилучшими характеристиками.
2. Люминесцентные лампы. Отличаются 100%-ым коэффициентом цветопередачи, благодаря чему покупатель видит товар в натуральных цветах. В данном случае каждая полка подсвечивается отдельно, используя разные оттенки для разных товаров.
3. Галогенные лампы. Лампы, которые значительно снизят расходы на электроэнергию, так как очень экономны, при этом срок службы несколько лет. Наиболее выгодно представляют ювелирные украшения, позволяют выделить отдельно каждое изделие. Недостатком галлогенных ламп является то, что выделяют много тепла, из-за чего не подходят для чувствительных к температуре товарам.
4. Металлогалогенные лампы. Несмотря на свой небольшой размер, они в несколько раз ярче галогенных ламп, свет схож с солнечным. Срок службы достигает 6 лет. Наиболее актуальны в витринах, предназначенных для косметики, где необходимо сохранить палитру цветов. Недостатком таких ламп является достаточно высокая цена, однако это того стоит.
5. Светодиодные светильники. Самое популярное на сегодняшний день решение, так как они не требуют больших затрат, не излучают инфракрасные и ультрафиолетовые лучи, не нагреваются и не наносят вред товару. К тому же, служат несколько лет.
Следует отметить, что останавливая выбор на одном из типов освещения, необходимо учитывать поверхность витрины, стеклянная она или зеркальная.
